MARKALI İÇERİK REKLAMLARI

Instagram'da markalı içeriklerin tanıtımını yapma rehberiniz

Instagram'da Markalı İçerik Reklamlarını Kullanıma Sunuyoruz

İçerik üretici izniyle, işletmeler markalı içeriklerin Instagram'da akış veya Stories reklamı olarak tanıtımını yapmak için Reklam Yöneticisi'ni kullanabilir.

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.

Instagram olarak, markalı içeriklerin markalar için önemli değer sağladığına ilişkin görüşler aldık ve giderek daha fazla markanın genel pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak markalı içeriklere yatırım yapmakta olduğunu gözlemledik. İşletmeler marka hikayelerini içerik üreticinin gözünden paylaşmak ve bu özgün içerikleri reklam stratejilerinde kullanmak istiyor.

An itibarıyla, işletmeleri içerik üreticilerin organik markalı içerik gönderilerinin Instagram'da akış veya Stories reklamları olarak tanıtımını yapmaya davet ediyoruz. İşletmeler artık bu gönderilerin ölçeğini içerik üreticinin hedef kitlesinin dışındaki insanları da kapsayacak biçimde büyütebilecek, belirli hedef kitleleri hedefleyebilecek ve reklam platformumuzdaki araçları kullanarak performansı ölçebilecek. Buna ek olarak, içerik üreticiler daha geniş bir hedef kitleye erişmek için kendi gönderilerinin tanıtımını yapabilecek.

Neden Markalı İçerik Reklamları?

Şu ana kadar, Instagram'daki markalı içerikler tamamen organikti. Reklamverenler artık Markalı İçerik reklamları ile işletme sonuçları elde etmek için reklam sistemindeki araçları kullanabilirler.

ERİŞİM

Hangi hesapları takip ettiklerinden bağımsız olarak, hedef kitlenizin tamamı üzerinde etki yaratmak için Markalı İçerik reklamlarıyla içerik üreticinin gönderisinin ölçeğini büyütün.

HEDEFLEME

Bir içerik üreticinin gönderisini, doğrudan Reklam Yöneticisi'nden belirli hedef kitlenizin akış veya Hikayelerine aktarmak için reklamların hedefleme özelliklerinden faydalanın.

ÖLÇÜM

Diğer reklam ürünleriyle aynı ölçüm özellikleriyle, Markalı İçerik reklamları stratejinizi bilgiye dayalı olarak oluşturun ve çeşitli reklam verme amaçları için optimizasyon yapın.

Ürünler

Bir içerik üreticinin markalı içeriklerinin tanıtımını, hedef kitlenizin Hikayelerinde veya akışında görünecek bir reklamla yapın.

Markalı İçerik akış Reklamları
Instagram Markalı İçerik akış Reklamı örneği
Markalı İçerik Stories Reklamları
Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.
Reklamveren Rehberi

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.
1. Adım: Markalı İçerik Onayları

İçerik üreticiye markalı içerik akış gönderisinde veya Hikayesinde işletmenizi etiketleme izni verin.

  1. Instagram uygulamasında, işletme profilinizin Ayarlar sayfasına gidin ve İşletme'yi seçin.

  2. Markalı İçerik'i seçin ve Onay Gereksin düğmesinin açık olduğundan emin olun. Bu, belirli içerik üreticilere işletmenizi etiketleme izni verir. Düğme varsayılan olarak açık konumdadır.

  3. Bir içerik üreticinin işletmenizi etiketleyebilmesini sağlamak için Onaylı Hesaplar'ı seçin.

  4. Ortaklık yapacağınız içerik üreticinin Instagram kullanıcı adını arayın ve seçin.

  5. Seçili içerik üretici artık gönderisinde işletmenizi etiketleyebilir. İçerik üreticilere bu izni vererek, aynı zamanda gönderilerinin reklam olarak tanıtımını yapma olanağı sağladığınızı unutmayın.

Bir içerik üretici, Instagram'da markalı içerik gönderisi oluşturup işletmenizi etiketlediğinde İşletme Ortağının Tanıtımını Yapmasına İzin Ver seçeneğini de kullanabilir. Bu işlem, içerik üreticinin markalı içerik akış veya Hikaye gönderisinin reklam olarak tanıtımını yapmanız için izin sağlayacaktır.

2. Adım: Kampanya Kurulumu - Reklam Yöneticisi

İçerik üretici bir markalı içerik gönderisinde işletmenizi etiketleyip, tanıtımını yapmanıza izin verdikten sonra şu adımları izleyin:

  1. Reklam Yöneticisi'ne gidin ve bir reklam oluşturun.

  2. Kullanılabilen reklam verme amaçlarından birini seçin (Marka Bilinirliği, Video Görüntülemeleri, Erişim, Dönüşümler, Trafik ve Etkileşim)

  3. Reklam Alanları adımında, bir organik gönderinin Instagram akışında, Stories'de veya Keşfet'te reklam olarak tanıtımını yapmayı seçebilirsiniz. Organik bir Stories gönderisini kullanmak istiyorsanız, bunun sadece Instagram Stories reklamı olarak tanıtımını yapabileceğinizi unutmayın. 2019 Ekim ayının sonundan itibaren, reklamverenler içerik üreticilerin Facebook'taki organik markalı içerik gönderilerinin Instagram'da reklam olarak tanıtımını yapabilecek ve aynı şekilde, Instagram organik markalı içerik gönderilerinin Facebook'ta reklam olarak tanıtımını yapmak da mümkün olacaktır.

  4. Reklam düzeyinde, markalı içeriğiniz Mevcut Gönderiyi Kullan kısmında görünecektir. Mevcut Gönderiyi Kullan kısmına ve ardından Kreatif kısmında Gönderi Seç/Gönderiyi Değiştir'e tıklayın.

  5. Gönderi Seç penceresinde, Markalı İçerikler sekmesine gidin. İçerik üreticinin tanıtımını yapmanıza izin verdiği markalı içerik gönderilerinin listesini göreceksiniz. Kendi markalı içeriklerinin tanıtımını yapmak isteyen içerik üreticiler, gönderilerinin burada da göründüğünü görecektir. Instagram'da tanıtımını yapmak istediğiniz markalı içerik gönderisini seçin. Not: Eylül 2019'dan itibaren markalar artık akış, Hikayeler ve Keşfet'te içerik üretici akış gönderilerinin tanıtımını yapabilecektir. Şu anda içerik üretici Hikaye gönderilerinin, akış veya Keşfet'te reklam olarak tanıtımının yapılamayacağını unutmayın.

  6. Reklamınızın bir önizlemesini görürsünüz. Her şey iyi görünüyorsa, reklamınızı oluşturmayı tamamlayın ve Onayla'ya tıklayın.

2019 Ekim ayının sonundan itibaren, yayıncıların ve içerik üreticilerin Reklam Yöneticisi'nde markalı içerik formatına sahip reklamları daha önceden mevcut bir organik gönderinin tanıtımını yapmak zorunda kalmadan oluşturabileceklerini unutmayın. Ancak, bu özellik bağımsız bir içerik üreticinin Instagram kullanıcı adından gelen bir Markalı İçerik reklamını yayınlamak isteyen reklamverenlere henüz sunulmamaktadır.

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.

Eylül 2019 itibarıyla, Hikayeler ve Keşfet'te organik akış gönderilerinin Markalı İçerik reklamları olarak tanıtımını yapabilirsiniz.

Instagram Markalı İçerik akış Reklamı örneği

Orijinal akış reklamı

Instagram Markalı İçerik akış Reklamı örneği

Reklamın Hikaye olarak görünümü

Instagram Markalı İçerik akış Reklamı örneği

Reklamın Keşfet'te görünümü

Reklamınız oluşturulduktan sonra, Facebook tarafından değerlendirilir ve onaylandığında size bildirim gönderilir. Reklam, seçtiğiniz hedef kitlenin Instagram akışlarında ve Hikayelerinde görünür. Tanıtımı yapılan markalı içerik akış gönderisindeki veya Hikayesindeki beğenme ve yorumları yönetemez veya silemezsiniz.

Not: Aralık 2019 itibarıyla, durağan görseller, videolar ve dönen gönderilerin Markalı İçerik reklamlar olarak tanıtımını yapmak mümkündür. Hikayeler için ayrıca şu anda @bahsetmeler, konu etiketleri, ifade simgeleri, GIF'ler ve çıkartmalar da desteklenmemektedir.

Ölçüm

Reklamınız yayınlandığında, Reklam Yöneticisi'nden tüm standart reklam raporlama ölçümlerine erişim sağlayabilirsiniz. Organik Instagram markalı içerik istatistiklerini, Facebook Sayfa Ayarları'ndan erişilebilen Marka İşbirlikleri Yöneticisi'nde bulabilirsiniz.

İçerik Üretici Rehberi

Instagram'daki içerik üreticiler artık işletmelerin, içerik üreticilere ait organik markalı içerik akış ve Hikaye gönderilerinin Instagram'da reklamlar olarak tanıtımını yapmasına izin verebilir. Yani, bir markalı içerik oluşturmak için bir işletmeyle birlikte çalıştığınızda o işletmeye bu gönderiyi reklama dönüştürme izni verebilirsiniz.

İçerik üreticiler artık doğrudan Reklam Yöneticisi'nden, hem Facebook'taki hem Instagram'daki organik markalı içerik gönderilerinin Instagram'da reklam olarak tanıtımını yapabilirler. Kendi gönderinizin tanıtımını bir reklam olarak yapmak istiyorsanız, Reklam Yöneticisi'ne gidin ve Mevcut Gönderiyi Kullan kısmından gönderinizi seçin. An itibarıyla, içerik üreticilerin Instagram'daki organik markalı içerik gönderilerinin Facebook'ta reklam olarak tanıtımını henüz yapamadığını unutmayın. Daha fazla bilgi almak için Reklam Yöneticisi kısmına bakın.

Kullanmaya Başlama - Tanıtım Onayları

İşletme ortağınıza, markalı içeriğinizin tanıtımını yapması için izin verin.

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.
Yeni Bir Markalı İçerik akış Gönderisi Oluşturma

  1. Instagram uygulamasında bir fotoğraf, video veya dönen gönderi seçin ve kullanmak istediğiniz açıklama, efekt ve filtreleri ekleyin.

  2. Fotoğrafı yüklemeden önce, Gelişmiş Ayarlar'a dokunun. Markalı İçerik etiketini gönderiye eklemek için İşletme Ortağını Etiketle'ye dokunun.

  3. Ortaklık yapmakta olduğunuz işletme hesabınız seçin ve gönderiyle ilişkilendirilen doğru işletme/marka hesabını seçtiğinizden emin olun.

  4. Markaya/işletmeye markalı içerik gönderinizin reklam olarak tanıtımını yapması için erişim izni vermek üzere, Gelişmiş Ayarlar sayfasına dönün ve İşletme Ortağının Tanıtım Yapmasına İzin Ver düğmesini açık konuma getirin. Kendi organik markalı içerik gönderilerinizin (akış veya Hikayeler) tanıtımını yapmak istiyorsanız, düğmeyi açık konuma getirmeniz gerekmediğini unutmayın.

  5. İşletme etiketlendikten ve İşletme Ortağının Tanıtım Yapmasına İzin Ver düğmesi açık konuma getirildikten sonra içeriğinizi yayınlayın.

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.
Mevcut Markalı İçerik akış Gönderisine İzin Ekleme

  1. Markalı içerik gönderisine gidin ve sağ üstteki üç nokta simgesine dokunun ve menüden Düzenle'yi seçin.

  2. Gönderide bir işletme hesabını etiketlemek için Ortak Ekle'ye dokunun.

  3. Markalı İçerik etiketini gönderiye eklemek için İşletme Ortağını Etiketle'ye dokunun.

  4. Ortaklık yapmakta olduğunuz işletme hesabınız seçin ve gönderiyle ilişkilendirilen doğru işletme/marka hesabını seçtiğinizden emin olun.

  5. İşletme ortağınız etiketlendikten sonra, markaya/işletmeye markalı içerik gönderinizin reklam olarak tanıtımını yapması için erişim izni vermek üzere, İşletme Ortağı Gelişmiş Ayarlar sayfasına dönün ve İşletme Ortağının Tanıtım Yapmasına İzin Ver düğmesini açık konuma getirin.

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.
Yeni Bir Markalı İçerik Hikayesi Oluşturma

  1. Hikayenize ekleyeceğiniz markalı içerik fotoğrafını veya videosunu seçin.

    Not: Konu etiketi giremez; herhangi bir hesabı metin olarak @ifade edemez; çıkartma, müzik, ifade simgesi veya anket çıkartmaları kullanamazsınız.

  2. Diğer Seçenekler ekranını açmak için, hikaye oluşturma ekranının üst kısmında yer alan bağlantı simgesini seçin.

  3. İşletme Ortağını Etiketle'ye dokunun ve ortaklık yapmakta olduğunuz işletme/marka için arama yapıp doğru işletmeyi/markayı seçin.

  4. Diğer Seçenekler ekranına geri dönün ve işletmeye hikayenizin tanıtımını yapması için erişim izni vermek üzere, İşletme Ortağının Tanıtım Yapmasına İzin Ver düğmesini açık konuma getirin. Reklamveren kampanyayı yayınladıktan sonra bu düğmenin ayarını değiştiremeyeceğinizi unutmayın.

    Not: Şu anda içerik üreticiler, kendi Hikayelerinin tanıtımını reklam olarak yapamamaktadır.

Not: İşletmelerin, Hikayenizin Markalı İçerik reklamı olarak tanıtımını yapabilmesi için Hikaye Arşivi özelliğinin ayarlanması gerekir. Bu özelliği nasıl etkinleştireceğinize ilişkin talimatlar için BURAYA tıklayın.

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.
Mevcut Bir Markalı İçerik Hikayesini Kullanma

  1. Tanıtımını yapmak istediğiniz, organik markalı içerik hikayenizi görüntüleyin.

    Not: Arşivinize kaydedilmiş olsa dahi, süresi dolan bir Hikayede düzenlemeler yapılamaz.

  2. Diğer Seçenekler ekranını açmak için, hikaye oluşturma ekranının üst kısmında yer alan üç nokta simgesini seçin.

  3. Markalı içerik etiketi eklemek için, İşletme Ortağını Etiketle'ye dokunun ve ortaklık yapmakta olduğunuz işletme/marka için arama yapıp doğru işletmeyi/markayı seçin.

    Not: İşletme, arama sonuçlarında çıkıyor ancak etiketlemenize izin vermiyorsa, işletme ortağınızla iletişime geçip etiketi onaylamasını isteyin.

  4. Diğer Seçenekler ekranına geri dönün ve işletmeye hikayenizin tanıtımını yapması için erişim izni vermek üzere, İşletme Ortağının Tanıtım Yapmasına İzin Ver düğmesini açık konuma getirin.

Not: İşletmelerin, Hikayenizin Markalı İçerik reklamı olarak tanıtımını yapabilmesi için Hikaye Arşivi özelliğinin ayarlanması gerekir. Bu özelliği nasıl etkinleştireceğinize ilişkin talimatlar için BURAYA tıklayın.

Tanıtımınızın Yapılması - Elde Edecekleriniz

Artık, işletme ortağınız markalı içerik hikayesinin veya gönderisinin tanıtımını yapma seçeneğine sahiptir.

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.
Akış Gönderileri

Markalı İçerik akış reklamının nasıl göründüğüne ilişkin bir önizleme göremezsiniz ancak buna benzer görünür.

İşletme ortağı tanıtımını yapmadan önce gönderinizi düzenleyebilir veya silebilirsiniz ancak tanıtım başladıktan sonra, reklamverenin kampanyası sona ermeden gönderiyi düzenleyemez veya silemezsiniz.

Profilinizde markalı içerik gönderisi gösterilmesini istemiyorsanız, istediğiniz zaman gönderiyi arşivleyebilirsiniz.

Bir Sorun Oluştu
Bu videoyu oynatmada sorun yaşıyoruz.
Hikayeler

Markalı İçerik Hikaye reklamının nasıl göründüğüne ilişkin bir önizleme göremezsiniz ancak buna benzer görünür.

Markalı içerik Hikayesi ilk 24 saatin ardından profilinizden silinir, ancak arşivinize kaydedilir. Reklamverenler, Hikaye gönderiniz Hikaye arşivinizde olduğu sürece, gönderinin süresi dolduktan sonra Hikaye gönderinizin reklam olarak tanıtımını yapabilir.

Not: İşletme ortağı halihazırda bir kampanya başlatmışsa, reklamverenin gelecekte kampanyalar yayınlamasını önlemenin bir yolu bulunmamaktadır.

Sonuç - Markalı İçerik Gönderinizin Tanıtımı Yapıldıktan Sonraki Süreç

Bildirimler

İşletmeniz markalı içerik gönderinizin tanıtımını yaptığında, Instagram uygulamasının Markalı İçerik kısmında reklam kampanyasının oluşturulduğuna dair bir bildirim alırsınız.

Bildirime dokunduğunuzda, size işletme ortağının "gönderinizin tanıtımını yaptığını" ifade eder.

İstatistikler

Uygulamanızın İstatistikler kısmında, normalde markalı içerik gönderileri için sahip olduğunuz organik ölçümlerin tümüne erişiminiz olur.

İçerik Üretici İzinleri: Markalı İçerik akış Reklamları

Markalı İçerik akış reklamı kampanyası sona erdiğinde, İşletme Ortağının Tanıtım Yapmasına İzin Ver seçeneğini devre dışı bırakmadığınız sürece markalı içerik gönderinizin aynı işletme ortağı tarafından tekrar tanıtımı yapılabilir. Başka bir deyişle, izin verdiğiniz sürece gönderinizin birden fazla kez tanıtımı yapılabilir.

Not: Kampanya sona erdiğinde bildirim almazsınız.

  • Düzenleme ve silme: Markalı içerik gönderinizin tanıtımı yapıldıktan sonra, kampanya yayınlanırken veya tanıtım sona erinceye kadar içeriği düzenleyemez veya silemezsiniz. İçeriği sadece işletmenin reklamı tamamen silmesi halinde düzenleyebilir veya silebilirsiniz.

  • Arşivleme: Markalı içerik gönderisini, reklam yayınlanırken veya kampanya sona erdikten sonra istediğiniz zaman arşivleyebilirsiniz.

  • Kendi gönderinizin tanıtımını yapma: Eylül 2019 itibarıyla, içerik üreticiler artık, hem Facebook'taki hem Instagram'daki organik markalı içerik gönderilerinin Instagram'da reklam olarak tanıtımını yapabilirler. An itibarıyla, içerik üreticilerin Instagram'daki organik markalı içerik gönderilerinin Facebook'ta reklam olarak tanıtımını henüz yapamadığını unutmayın.

İçerik Üretici İzinleri: Markalı İçerik Stories Reklamları

Markalı İçerik Hikaye reklamı kampanyası sona erdikten sonra da reklamveren tarafından Hikayenizin tanıtımı yapılabilir. Markalı İçerik akış reklamlarından farklı olarak, içerik üreticinin ilk kampanyanın halihazırda yayınlanmasından sonra reklamverenin ek kampanyalar yayınlamasını önleme imkanı bulunmamaktadır.

  • Düzenleme ve silme: Markalı içerik gönderinizin tanıtımı yapıldıktan sonra, kampanya yayınlanırken içeriği düzenleyemez veya silemezsiniz.

  • Arşivleme: Reklamverenlerinizin markalı içerik Hikayesinin reklam olarak tanıtımını yapabilmesi için arşivleme özelliğini etkinleştirmeniz gerekir. Reklamverenler arşivlenen markalı içerik Hikayelerinin tanıtımını yapabilir, böylelikle işletme ortağı her tanıtım yapmak istediğinde yeni bir gönderi oluşturmanız gerekmez.

  • Kendi Hikayenizin tanıtımını yapma: Şu anda içerik üreticiler kendi organik markalı içerik Hikayelerinin reklam olarak tanıtımını yapamazlar.

SSS

S: Bir İçerik Üretici Markalı İçerik Etiketine nasıl erişebilir?

Eylül 2019 itibarıyla, Instagram'daki tüm kullanıcılar uygulama içinden Markalı İçerik Etiketine erişim için başvuru yapabilir. Ayarlar -> Markalı İçerik Araçları -> Markalı İçerik Etiketi kısmına gidin ve erişim için başvuru yapmak üzere talimatları izleyin.

S: Bir içerik üreticinin Instagram'daki organik markalı içerik gönderisinin hem Instagram hem Facebook'ta reklam olarak tanıtımını yapmak mümkün müdür?

2019 Ekim ayının sonundan itibaren, reklamverenler bir içerik üreticinin Instagram'daki organik markalı Akış gönderisinin Facebook'ta reklam olarak tanıtımı yapabilecektir. Yayıncıların/içerik üreticilerin Instagram'daki kendi organik markalı içerik gönderilerinin Facebook'ta reklam olarak tanıtımını henüz yapamayacağını unutmayın.

S: Bir içerik üreticinin Facebook'taki organik markalı içerik gönderisinin hem Facebook hem Instagram'da reklam olarak tanıtımını yapmak mümkün müdür?

Reklamverenler artık, bir içerik üreticinin Facebook'taki organik markalı içerik Haber Kaynağı gönderisinin Instagram'da reklam olarak tanıtımı yapabilecektir.

S: Dönen markalı içerik gönderisinin Markalı İçerik akış reklamı olarak tanıtımı yapılabilir mi?

Aralık 2019 itibarıyla, dönen gönderilerin Markalı İçerik Akış reklamları olarak tanıtımını yapmak mümkündür.

S: İçerik üretici önce organik olarak paylaşmadan Instagram'da bir Markalı İçerik reklamı oluşturulabilir mi?

2019 Ekim ayının sonundan itibaren, bir içerik üretici/yayıncı Reklam Yöneticisi'nde bir Markalı İçerik reklamını önceden organik olarak paylaşmadan yayınlayabilecektir. Ancak reklamveren, Instagram'da bir içerik üreticinin kullanıcı adından gelen henüz yayınlanmamış gönderinin Markalı İçerik reklamını, öncelikle içerik üreticinin Instagram'da organik markalı içerik gönderisi oluşturmasını sağlamadan oluşturamayacaktır.

S: Markalı İçerik reklamları tüm reklam verme amaçlarıyla kullanılabilir mi?

An itibarıyla, Markalı İçerik akış reklamları şu reklam verme amaçlarıyla kullanılabilir: Marka Bilinirliği, Erişim, Video Görüntülemeleri, Dönüşümler, Trafik ve Gönderi Etkileşimi. Markalı İçerik Hikaye reklamları, Gönderi Etkileşimi hariç olmak üzere, yukarıdaki reklam verme amaçlarının tümüyle kullanılabilir. An itibarıyla, Mobil Uygulama Yüklemesi henüz kullanılamamaktadır.

S: Instagram'da Markalı İçerik reklamlarını kullanarak içerik üreticinin hedef kitlesi hedeflenebilir mi?

An itibarıyla, içerik üreticinin hedef kitlesi doğrudan hedeflenemez. İçerik üreticilerin takipçileri, standart reklam hedeflemesi kapsamına girmeleri halinde yine reklamı görebilir.

S: Markalı İçerik reklamları için açıklamalar düzenlenebilir mi veya yorumlar modere edilebilir mi?

An itibarıyla, reklamverenler içerik üreticinin organik markalı içerik gönderisi için açıklamasını düzenleyemez. Reklamverenler, Markalı İçerik reklamları için yorumları modere edemez.

Hiçbir gelişmeyi kaçırmayın.

En güncel başarı hikayelerini, haberleri ve işletme topluluğumuzun tavsiyelerini görün.